Cuánto gana un podcast en España: los datos reales

Actualizado el 10 de septiembre de 2026. Cifras de mercado con fuente y fecha. Tarifas sin IVA.

El audio digital movió 144,4 millones de euros en España en 2025 y solo 12 de ellos fueron a pódcast. Es un 8,3 % del total, en un formato que el 61 % de la población ha escuchado en el último año. La audiencia es enorme y el dinero publicitario es pequeño.

Esta guía explica de dónde sale ese desajuste, cuánto puede ingresar de verdad un programa español según su tamaño, qué vías funcionan a cada escala y cuánto cuesta producir 24 episodios al año con tarifas publicadas. Todos los datos están enlazados a su fuente y verificados el 10 de septiembre de 2026.

Cuánto dinero hay realmente en el pódcast español

Estas son las tres cifras que ordenan el mercado. Vienen de la patronal del sector y del mayor agregador español.

Fuentes: IAB Spain, Control Publicidad y el IV Observatorio iVoox, consultadas el 10 de septiembre de 2026.

Doce millones repartidos entre todos los programas del país. Los grandes se llevan la mayor parte, porque un anunciante que compra audio quiere volumen y compra a los que lo tienen. Para un programa de nicho, la publicidad programática es una vía marginal antes de los 10.000 oyentes por episodio, y en España casi nadie los tiene.

Un detalle que dice mucho: ninguna plataforma española publica su tarifa de CPM para pódcast. Ni iVoox, ni Podimo, ni las redes de venta. Todas remiten a comercial. Cuando un precio no se publica, casi nunca es porque sea alto.

Las cinco vías de rentabilizar un pódcast y lo que da cada una

Las tres primeras dependen del tamaño de la audiencia. Las dos últimas dependen del valor de cada oyente. Para un programa español de nicho profesional, la diferencia entre esas dos lógicas decide si el pódcast es un gasto o una inversión.

El dato que sostiene las dos últimas vías está en el IV Observatorio iVoox: el 64,15 % de los oyentes considera el pódcast más creíble y cercano que otros canales, el 59,02 % confía más en una marca si la recomienda su podcaster, y uno de cada cuatro compraría después de escucharlo. Esa confianza es el activo, y no se cobra por CPM.

Por qué la publicidad no funciona a tu escala

La aritmética de la publicidad en audio castiga a los programas pequeños por diseño. Un anunciante que reserva presupuesto de audio quiere alcance, y comprar diez programas de mil oyentes cuesta diez veces más gestión que comprar uno de diez mil.

A eso se suma que los doce millones de euros del mercado español están concentrados. Los grandes programas de las redes de Prisa, iVoox y Podimo absorben la mayor parte. Un programa profesional de nicho con 800 descargas por episodio no entra en esa conversación, por buena que sea su audiencia.

La conclusión práctica: si tu plan de rentabilidad depende de vender publicidad, necesitas primero dos años de crecimiento y una cifra de descargas que en España tienen muy pocos. Es un plan válido, pero es lento y no lo controlas tú.

La vía que sí controlas: convertir oyentes en clientes

Cuando el pódcast vende tu propio servicio, el número de oyentes deja de ser la métrica. Lo que cuenta es cuántos de ellos pueden contratarte y cuánto vale cada contrato.

Un despacho profesional con ticket medio de 4.000 € necesita dos clientes al año para cubrir la producción completa. Una consultora con proyectos de 15.000 € necesita uno cada dos años. Un formador que vende cursos de 600 € necesita once. Las tres cuentas son verificables con tus propios números y ninguna depende de crecer en descargas.

Esa es la razón por la que los pódcast corporativos que sobreviven en España son de sectores con ticket alto: tecnología, salud, legal, industria. El de Itnig en el Poblenou lleva desde 2016 publicando entrevistas a fundadores, y su retorno no está en los anuncios.

Cuánto cuesta producir un pódcast de 24 episodios al año

Aquí están los números de coste con tarifas publicadas, sin IVA. Son la mitad de la ecuación que casi nadie calcula antes de empezar.

Grabar en tanda es lo que más baja el coste por episodio: de 370 € a 270 €, un 27 % menos, sin tocar la calidad. En Sala Podcast Barcelona by Eximia una jornada de ocho horas con guion preparado da entre cinco y seis episodios de 45 a 60 minutos. El desglose de las tarifas de montaje está en la guía de cuánto cuesta editar un podcast y la comparación con otros estudios de la ciudad, en cuánto cuesta grabar un podcast en Barcelona.

Cuándo no deberías esperar dinero de un pódcast

Tres casos en los que el pódcast no va a devolver la inversión, y conviene saberlo antes de grabar el primer episodio.

1. Tu producto tiene ticket bajo y compra impulsiva. Si vendes algo de 30 € que se compra en dos minutos, un formato de 40 minutos es el canal equivocado. Ahí funcionan mejor los cortes verticales.
2. No tienes nada que vender todavía. Un pódcast amplifica una oferta que ya convierte. Si la oferta no existe, amplifica el vacío.
3. No puedes sostener veinticuatro episodios. Por debajo de un episodio cada tres semanas, el oyente no coge el hábito. Doce al año es el suelo, y hay que poder mantenerlo dos años.

Si tu caso es uno de estos tres, la alternativa razonable es empezar por contenido vertical, que cuesta 30 € la pieza suelta y 18 € dentro del pack de diez, y pasar al formato largo cuando el ticket lo justifique. La cuenta está desarrollada en la guía de coste por pieza de contenido de redes.

Qué medir cuando el pódcast vende tu servicio

Las descargas dejan de servir en cuanto el objetivo es captar clientes. Estas cuatro métricas sí dicen si el programa está funcionando, y las tres primeras se pueden mirar desde el primer mes.

La primera métrica merece atención aparte. Invitar a alguien a tu programa es la forma menos agresiva que existe de conseguir una hora de conversación con una persona a la que no llegarías por correo frío. En Sala Podcast Barcelona by Eximia el complemento de búsqueda y contacto de invitado cuesta 150 € por persona, precisamente porque esa parte es la que más retorno tiene y la que más trabajo cuesta.

La regla que evita que esto se estropee: durante la grabación, el invitado es un invitado. Convertir el episodio en una reunión comercial encubierta destruye la confianza que hacía funcionar el canal, y se nota al escucharlo. La conversación comercial viene después, y viene sola.

Con esas cuatro métricas, un programa se evalúa al año con criterio de negocio y no de canal. Si en doce meses no ha traído ni un cliente ni una conversación útil, el problema está en el formato o en la lista de invitados, y se corrige. Si ha traído dos, ya se ha pagado.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto se gana con un pódcast en España?

Muy poco por publicidad. De los 144,4 millones de euros que movió el audio digital en España en 2025, solo 12 fueron a pódcast, y están concentrados en los programas grandes de las redes de Prisa, iVoox y Podimo. Por debajo de 10.000 escuchas por episodio, la publicidad programática es una vía marginal. Los programas profesionales españoles que sí rentabilizan lo hacen vendiendo su propio servicio.

¿Es rentable hacer un pódcast?

Depende de qué vendas. Con un servicio de ticket alto sí: un despacho con proyectos de 4.000 € necesita dos clientes al año para cubrir los 6.480 € que cuesta producir 24 episodios. Con producto de ticket bajo y compra impulsiva, casi nunca. La rentabilidad se calcula con tu ticket medio, no con el número de descargas.

¿Cuántos oyentes hacen falta para monetizar un pódcast?

Para publicidad programática, por encima de 10.000 escuchas por episodio. Para patrocinio directo de una marca del sector, desde unos 1.000 oyentes fieles si el nicho está bien definido. Para vender tu propio servicio, desde el primer episodio, porque lo que cuenta es quién escucha y no cuántos.

¿Cuánto cuesta producir un pódcast al año?

Veinticuatro episodios grabados en cuatro jornadas con técnico y editados cuestan 6.480 € al año, sin IVA, que son 270 € por episodio. Doce episodios en sesiones sueltas de dos horas salen a 4.440 €, es decir 370 € cada uno. Grabar en tanda baja el coste por episodio un 27 %.

¿Por qué las plataformas no publican sus tarifas de publicidad en pódcast?

Ninguna plataforma española publica su CPM: iVoox, Podimo y las redes de venta remiten a su equipo comercial. La consecuencia práctica es que no puedes calcular tu ingreso potencial antes de tener la audiencia, así que conviene construir el plan de rentabilidad sobre una vía que sí controles.

La cuenta que hay que hacer antes de empezar

Coge tu ticket medio. Divide 6.480 € entre ese número. Ese es el número de clientes que necesita traerte el pódcast en un año para pagarse solo. Si el resultado es uno o dos, el proyecto tiene sentido desde el primer episodio. Si es cuarenta, replantéalo.

Sala Podcast Barcelona by Eximia produce programas en Carrer de Calàbria 273, en el Eixample, con tres cámaras 4K, cuatro micrófonos con pista propia y montaje incluido. La jornada de ocho horas con técnico cuesta 720 € y da entre cinco y seis episodios grabados en tanda.

Para empresas que quieren el canal montado sin gestionarlo, los cuatro modelos de producción y su coste anual están comparados en la guía de podcast de marca para empresas, el plan completo en producción para empresas y las suscripciones con franja fija semanal en bonos y suscripciones. Si prefieres montar tu propio equipo y grabar en casa, está calculado en equipo para grabar podcast. Todas las tarifas están en la página de precios.

La distribución en vídeo es la que sostiene tres de las cinco vías de esta tabla, y los datos de consumo están en podcast en vídeo: por qué el 81 % prefiere verlo.

Con el retorno estimado, el siguiente paso es dimensionar la inversión: presupuesto de vídeo anual para una pyme reparte tres escenarios con tarifas publicadas.

En catalán la ecuación cambia por el lado de la competencia: el análisis está en grabar un podcast en catalán: estudios y mercado.